María Castellanos ha explicado en la presentación de ‘Ympact’, que también ha contado con Rafael Urbano, director general, y Jaime López-Francos, consejero delegado de la agencia de medios, que el estudio cuenta con una parte cualitativa con opiniones de consumidores, medios, anunciantes y agencias y una parte cualitativa (1.500 entrevistas semicoindidentales, es decir, tras visionado de publicidad, con más de 60.000 inserciones).
La directora de investigación de Ymedia ha señalado que ‘televisión y digital se convierten en medios fijos en el mix de los anunciantes’. Ha indicado que pese a que en los últimos años parecía que la televisión había perdido interés hoy ‘recupera su centralidad’ y ‘funciona’.
A esto ‘le ha ayudado el entorno digital’, sobre todo porque ‘las redes sociales han hecho que se vuelva a hablar de la televisión’. Digital se consolida pero a este medio ‘cada vez se le exige más’ por la medición.
María Castellanos ha mostrado el ‘Top 10 eficacia’ por formatos publicitarios tras explicar que ‘impacto es saber si tu inserción publicitaria es recordada por los que realmente la han visto’, concepto, ha apuntado, distinto al de notoriedad.
En ‘recuerdo total bruto’ los medios actúan de forma similar, ha comentado: Internet se sitúa en primer lugar, con poco más del 60% de recuerdo; seguido por radio, con cifra parecida; prensa, con más del 60% pero menor cifra de recuerdo, y televisión, un poco por debajo del 60%.
Eficacia de los formatos de internet
Respecto a la eficacia de los formatos de internet destaca el vídeo, seguido de la newsletter y, a más distancia y por orden, integral, careta, intersticial, display estándar, layers, megabanners, pop up, sky, display mobile, Facebook, search y text links.
Eficacia por posicionamiento del spot en televisión
El posicionamiento en televisión marca importantes mejoras en el recuerdo. Tras la posición en bloque único destaca la última posición, seguida por poco por la primera posición. Detrás se encuentran por orden la segunda, la tercera, la penúltima y, rezagada, la central.
La televisión ‘ha vuelto a recuperar el papel central dentro de la planificación’ y ha mejorado su percepción cualitativa de poca confianza debido a la integración con lo digital y la oferta de fórmulas nuevas como el branded content, que se adaptan mejor a las necesidades de los anunciantes, ha explicado Rafael Urbano, director general de Ymedia.
Percepción de los anuncios en medio por parte de los usuarios
Dentro del grupo de medios que son percibidos como ‘publicidad que no molesta’ se encuentran los diarios y revistas físicos. La publicidad en internet es vista como publicidad que ‘bloquea y ocupa el espacio privado’. Sin embargo, tanto los diarios y revistas como internet tienen un consumo activo. En estos tres medios la distribución ocurre en el espacio y para destacar hay que centrarse en los formatos.
Enfrente de estas tipologías se encuentran los medios de consumo pasivo. Aquí los anuncios que no son percibidos como una interrupción y que parecen no afectar al ritmo de escucha y se consideran información por parte de los usuarios son la radio, las vallas publicitarias y el cine (en este orden). Dentro del consumo pasivo el medio que cuenta con anuncios considerados interrupción es la televisión, si bien esto depende de la duración del bloque publicitario. La radio, las vallas publicitarias, el cine y la televisión cuentan con una distribución en el tiempo y en ellos hay que poner el concepto creativo en el centro.
Fuente: PR Noticias
