Durante la conferencia de “Branding y multiplataforma” organizada por la Sociedad de Empresas Periodísticas, Marineal Beke, gerente de Ipsos Perú, expuso acerca de cómo las marcas que tienen una mejor rentabilidad son aquellas que conectan mejor con las motivaciones de sus consumidores.
Asimismo, destacó que hay tres razones por las cuales Censydiam, como enfoque de branding, es ideal para el manejo del posicionamiento de una marca o portafolio de marcas:
- El modelo rescata la resonancia de motivaciones con las marcas.
- Se conecta con el equity de las marcas de ese mercado y nos muestra qué palancas mueven ese equity.
- Permite ver el «size of the prize» y proyectar diferentes estrategias propias y contraataques frente a las estrategias de las marcas competidoras.
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Cómo hacer crecer a las marcas a través de las motivaciones from Diana Montedoro
