La lectoría es un estudio que permite estimar la cantidad de personas que leen un medio impreso determinado y sus características, en un período de tiempo, el cual se obtiene a través de investigación especializada.
La información que proveen los estudios de lectoría es:
- Lectores en miles y porcentuales para cada día de la semana.
- Cobertura (reach) de títulos y combinación de éstos.
- Frecuencia promedio y frecuencia efectiva.
- Perfiles de títulos : adhesión , afinidad con ciertos segmentos de la población.
Esta información es necesaria para conocer los hábitos de consumo de los medios gráficos, así como soporte para la comercialización y planificación de medios. .
Los estudios de Lectoría Nacional de Diarios, Suplementos y Revistas son realizados en Perú por la empresa KMR Chile desde enero 2007. Anteriormente los estudios de lectoría nacional eran realizados por la empresa CPI - Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública.
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